GCW金牌文案 http://swordwon.ycool.com/ Mon, 22 Sep 2008 18:09:35 GMT Mon, 22 Sep 2008 18:09:35 GMT http://sta.yculblog.com/images/logo/general-88x31.gif GCW金牌文案 http://swordwon.ycool.com/ 绝对经典的国足语录大集合(号外) http://swordwon.ycool.com/post.2947610.html 绝对经典的国足语录大集合
名人语录

> 1、白岩松
> 今天中国又夺得了四枚金牌，一片喜庆与笑脸，为了不影响人们看奥运的心情，
> 中国男子国奥队决定更迅速地退出……同时，我相信，没人想对他们说再见吧！
> 2、鲁健
> 我们这次国足比赛的底线是不丢人，不闹心，但是他们已经打破这个底线了！
> 3、沙桐
> 下面我们来看一种奇怪的比赛??中国男足。
> 4、商瑞华
> 我们两个前锋在3场比赛中的表现都非常好。我甚至跟她们开玩笑说，今天打
> 完，明天可以借给男足继续打。
> 5、某女足姑娘
> 有什么可说呢？总不能称赞他们打得好吧？
> 6、阎世铎与谢亚龙
> 2002世界杯，中国队净吞九蛋，阎世铎说：你们赢得了世界人民的尊重
> 2008奥运会，中国队对比利时，谢亚龙说：在你们身上我看到了中国足球的希望


民间评论：（高手在民间呀！！！）

> 1、妙语生花
>
> A、中国男足今晚的目标是：今夜把巴西留在北京，参加不久后即将在北京召开
> 的残奥会。
> B、郑智最大的作用就是在场上，把对手踢成郑智化。
> C、昨晚心情挺不错的，因为国足输得可谓酣畅淋漓！
>
> 2、对联雅座
>
> A、华安和师爷
> 师爷：一平二负共三场不胜四停五伤六废竟敢提七八九名十分大胆
> 华安：十射九偏凑得八传七断六停五失四高尚且三心二意一等下流
>
> 师爷：粗粗鲁鲁毛毛糙糙场场平平输输
> 华安：糊糊涂涂庸庸碌碌年年失失败败
>
> 师爷：球场里跑不动射不准 小小国足可笑可笑
> 华安：对手前又击腹又踹裆 叫声老外提防提防


名言警句

> 1.珍爱生命远离国足
> 2.吸烟有害健康，看国足有害生命
> 3.看英超要钱看国足要命
> 4.正确使用数字电视机可有效预防国足
> 5.国足不是病踢起来真要命
> 6.中国队要是能进球，我就投案自首！－－拉登
> 中国队要是能进球，我就停止核武器！－－内贾德
> 中国队要是能进球，我就改革开放！－－金正日
> 中国队要是能进球，我就把靖国神社拆了！－－小泉纯一郎
> 中国队要是能进球，我就认拉灯当干爹！－－布什
> 中国队要是能进球，我就信佛！－－上帝
> 中国队要是能进球，我就信上帝！－－释迦牟尼
> 中国队要是能进球，我就回归！－－阿扁
> 中国队要是能进球，我马上复活－－阿拉法特
> 中国队要是能进球，我们就辞职！－－中国足协最后说
> 中国队要是能进球,我就倒着转!－－地球说
> 中国队要是能进球,我就从西边出来!－－太阳说
> 中国队要是能进球,我就去给猫当伴娘!－－耗子说
> 中国队要是能进球,我就再爆炸一次！－宇宙最后说
> 7. 愤青说：中国足球是中国人的足球，你是中国人吗？不爱国足的是汉奸。
> 精英说：只有中国足球才有资格代表社会的黑暗面。
> 伍毛说：明明是外国球员用睾丸打击我们球员的脚。
> 酱油党说：我们承认，国足比酱油更黑，而且酱油绝对没有国足的腐臭味道。
> 网特说：据业内人士透露，中国男足是中国城管的突击队。

顺口溜

> 国足现状：年龄基本虚构，长相基本丑陋，脑子基本锈逗，进攻基本靠走，传球
> 基本靠瞅，停球基本靠手，过人基本靠吼，防守基本靠搂，射门基本没有，吓的
> 门将直抖，门将基本无手，输球基本不愁，就像一群疯狗。

附送内容:


笑话一箩筐

> A、看a片
> 夜晚,我一个人在家,关上大门,关上窗户,拉上窗帘.打开电视机把台调到CCTV-5
> 想看一下中国男足.才看了5分钟.这时突然发现开门声.我一惊马上起身关上电视
> 机.这时朋友进门.看见我的窘样,说:哇,你在看A片? 我赶紧连说没有.
> 他就打开电视机,看见在播男足.就说?你在看中国足球队比赛???????我的脸
> 瞬间红完,马上说:不是,不是,我是在看A片!!!!!
>
> B、国家队
> 甲:听说你哥哥在国家队踢球?
> 乙:你哥才在国家队踢球呢!你全家都在国家队踢球
>
> C、上帝
> a、尴尬的上帝
> 20xx年，一老人垂危之即,颤抖着嘴唇对自己的孙子说："孩子……等……中国足
球……
> 世界杯出线，一定……要写……在纸上……烧给我，我在下面也高兴。"
> 孩子说："放心吧爷爷，我一定努力活到那一天。"听完孙子的话爷爷满意的闭上
> 了双眼。
> 21xx年，一位行将就木的老人跪坐于坟前，禁不住泪如泉涌："孙子不肖啊，这
> 么多年来，我一直等，也没等到世界杯出线，我愧对列祖列宗呀！"说完，急怒
> 攻心，浑身颤了两颤就不动了。那双眼睛却还瞪得大大的，死不瞑目呀！！
> 孙子死后上了天堂，一天他遇到了上帝，上帝说：我能满足你一个愿望。
> 他说："能把日本岛沉了吗？"
> 上帝说：这个难度太高，换个吧。
> 孙子又说：那我要中国队世界杯出线。”
> 上帝擦了擦头上的汗说："你前一个愿望是什么？把地球仪拿来我看看
>
> b、哭泣的上帝
> 韩国人问上帝他们什么时候能拿世界杯冠军，上帝说，50年后，韩国人摇头说：
> 这辈子看不到了.
> 日本人问上帝他们什么时候能拿世界杯冠军，上帝说，100年后，日本人摇头
> 说：下辈子也不到了.
> 中国人问上帝他们什么时候能拿世界杯冠军，上帝哭着说，我也看不到了
>
> D、国足背心
> 一男子暴尸街头，他上身穿国足背心，下面穿女式情趣内裤，脸上画着浓妆。。。
> 家属认尸之前，警察为了维护死者的最后一点尊严，把国足背心给他脱了。
>
> E、严刑逼供
> 队长问警员：“犯人招了没有？”
> 警员说：“没有，犯人嘴硬的很。”
> 队长说：“给犯人看《还珠格格》没？”
> 警员说：“看了，连《流星花园》都看了，犯人也没招。”
> 队长说：“那给犯人看美女作家的文章了吗？”
> 警员说：“也看了，犯人吐了，但是仍然没招。”
> 队长恼了：“那给犯人看小资写的东西。”
> 警员说：“大哥，也给犯人看了，犯人晕倒了三次，还是挺了过来。”
> 队长大怒：“那把央视的《射雕》和《笑傲》一起拿给犯人看！左边右边各摆一电
视”
> 警员：“大哥，这，这太狠了点吧。”
> 队长：“没办法，硬汉就得下猛的。”
> 过了一天，
> 队长又问：“怎么样，招了没？”
> 警员说：“犯人大小便失禁，硬是没招。”
> 队长咆哮着：“放 中国足球。”
> 警员：“大哥，会出人命的，要不换一个？”
> 队长：“不是犯人死就是我亡。”
> 过了一天，
> 队长又问；“怎么样，招了没？”
> 警员说：“犯人咬舌自尽了………”

媒体报道

> A、《走进科学》之《国足在河边洗脚》
> 河中生灵神必死亡，下游居民得上怪病，沿岸植物不断变异，是残留农药，还是
> 生化攻击？敬请关注今晚《走进科学》即将播出的专题节目：《国足在河边洗脚》
>
> B、《英国太阳你报》之《大罗、小罗、C罗看后一言不发，惊呼国足不可战胜》
> 英国太阳你报11日讯：在北京奥运会男足小组赛中国队与比利时队的比赛中，
> 中国队在落后两球的情况下，顽强的回敬了对手两张红牌，可比赛结
> 束后中国队员才发现，原来两张红牌与进两球不是一个概念，自己仍然输掉了比
> 赛。队员们感到十分委屈，纷纷表示希望国际足联改变规则，将红牌数等同于进
> 球数，国际足联对此申请未置可否。一位不愿透露姓名的国际足联官员表示：中
> 国队的申请VERY SBLITY。
> 正在巴西度假的前世界足球先生罗纳尔多得知比利时球员被中国球员踢爆睾丸
> 后，显得十分震惊，以至于肚子上的肥肉不自觉的抖上两抖。罗纳尔多对记者说
> 道：“我能够体会受伤的感觉，我自己曾经长期被膝伤困扰，但我想我是幸运
> 的，我到现在还有能力泡美女、玩3P，都是因为02年小组赛对阵中国时我没有进
> 太多的球。那场比赛之前有很多队员对我说，罗尼，如果你想获得世界杯金靴
> 奖，对中国队的比赛是关键。但我并没有听从他们的劝告，因为在此之前中国队
> 的‘铲腿爵士’郑智铲断了西塞的腿，我不想遭到这样的灾难，因此我明智的选择
> 了只进一个球，现在看来，我的决定是正确的。”
>
> 目前效力于曼联队的世界头号球星C罗在中国队的比赛之后也接受了太阳你报记
> 者的采访，面对记者，他首次披露了为何拒绝皇马的邀请而坚持留在曼联的原
> 因。“你知道，没人会希望自己失去睾丸，”C罗带着心有余悸的表情说道，“我只
> 有23岁，我的前途还很远大，至少我不想成为一个残疾人。我为什么留在曼联？
> 这都是弗格森爵士的功劳，他对我说，‘克瑞斯，如果你坚持要转会皇马，我就
> 把你送到中超联赛去踢球，而不是象之前所说的那样把你晾在看台上。’老实
> 说，我真的害怕爵士会这么做，你要知道，爵士是个说到做到的人，他做出的决
> 定没人能改变。”
>
> 正在中国参加奥运会的小罗最近心情有些低落，一想到13号就要面对中国队，他
> 感到十分绝望。他对记者诉苦道：“我不知道该怎么办，我只是想为祖国尽一些
> 力，让巴西国奥队可以第一次获得奥运会金牌。但是如果这样做的代价是倒在中
> 国队的CHINESE KONG FU之下，我不知该怎么抉择。我希望教练在比赛当天不要
> 派我上场，我对我的睾丸有很深厚的感情，我也不想被郑智的肘击打断我的门
> 牙，它们都是我成名的标志。我这几天正在和教练就此事进行交涉，但目前来看
> 情况并不乐观。”
>
> 据悉，欧足联正在考虑制定一项新的规定，允许球员在比赛时穿上铁裤裆作为防
> 具。欧足联主席普拉蒂尼表示：“我们认为随着现代足球的发展，铁裤裆的出现
> 是不可避免的，尤其是在面对中国队的时候。”而国际足联对于此事未做回应，
> 有未经证实的消息称，国际足联正在考虑是否给中国足协施加压力，要求解散中
> 国男足，这样就可以一劳永逸的解决世界范围内的“中国足球恐惧症”。


歌曲串串烧

> A、中国功夫
> 原唱：屠洪刚
>
> 踢球不用攻
> 守也很放松
> 双手叉腰横着走
> 咱们有神功
>
> 南拳和北腿
> 郑智和望嵩
> 两大高手向前冲
> 奥运显神功
>
> （RAP）肘击眼角线，腿扫人一片
> 足球好似云中燕，就是看不见
> 外练厚脸皮，内练王八气
> 个个护球像亨利，我们心中有大帝
>
> （RAP）踢球现了丑，双肘就看走
> 中国功夫一出手那就知道有没有
> 手上功夫深，脚下是没有根
> 假球黑哨养育了少林足球魂
>
> 掌门谢亚龙，麾下多英熊
> 多年磨练武林风，奥运显神功
> 国奥有神功！
>
>
> B、中国男足版《好汉歌》
>
> 国足向前走哇
> 天下的球迷心颤抖哇
> (嘿哎嘿心颤抖啊,一场更比一场臭啊)
> 说走咱就走哇
> 拳打脚踢还带搂哇
> (嘿哎嘿还带搂啊,九十分钟不进球啊)
> 技不如人一声吼哇
> 该出肘时就出肘哇
> 风风火火把人丢哇
> 嘿呀依儿呀
> 唉嘿唉嘿依儿呀
> 技不如人一声吼哇
> 该出肘时就出肘哇
> 风风火火把人丢哇
>
> C、《北京欢迎你》之《国足欢迎你》
>
> 演唱:谢亚龙,殷铁生,李玮峰,郑智,谭望嵩等
>
> 谢亚龙：我家球门常打开 开怀容纳天地
> 赵旭日：一个两个不算稀奇 再多也输得起
> 郑智/谭望嵩： 两张红牌做见面礼 请不用客气
> 李玮峰：场上梦游是惯例 场下才牛逼
> 全体国足： 国足欢迎你 用净胜球感动你 积分全都送你那也没关系 国足欢迎你
> 遇到就是福气 业余队一样能晋级
> 殷铁生：迎接另一个比赛 还是一贯客气
> 邱盛炯：面容改变结果不变 能输绝不赢你
> 刘震理：我家球门常打开 要进几个随你
> 吕建军：交锋过后就有了底 你会爱上这里
> 陈 涛：不管远近都是客人 请不用客气
> 周海滨：进的少了别在意 下次补给你
> 董方卓：我家住着谢亚龙 书写每段传奇
> 姜 宁：不懂足球没有关系 仕途才是第一
> 韩 鹏：来到球场都是客人 请不用拘礼
> 冯潇霆：尽管过人没关系 没人防守你
> 全体国足： 国足欢迎你 为你开天辟地 再不济的实力 也可能胜利 国足欢迎你
> 把净胜球全送给你 哪怕你世界排名垫底>

对联

上联：试问中国男足有多愁.

下联：恰似一群太监上青楼.

横联:无人能射

　　

上联：再问中国男足有多愁.

下联：恰似一群妓女守青楼.

横联:总是被射　　　



上联：三问中国男足有多愁.

下联：恰似阳痿患者逛青楼.

横联:欲射不能　　



　

上联：四问中国男足有多愁.

下联：恰似一群小孩上青楼.

横联:尚不能射
... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2947610.html Mon, 22 Sep 2008 10:09:51 GMT 三鹿MSN经典签名语录完全版 http://swordwon.ycool.com/post.2947606.html 每天一斤奶 结石中国人

每天喝三鹿 直奔黄泉路

吃的是奶,挤出来的是结石

最危险的是满街杀手而百姓不让知道

牛奶，我选三鹿，三鹿牛奶——中国男足指定专用奶

把三聚氰胺留给自己，把安全送给客人

经中国品牌资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。149.07亿元，用了半个世纪的积累。149.07亿元变成零甚至负数，只用了半年时间。

果然是负责任的大国：奥运奶品没问题

哪孙子把牛放进奥运吉祥物的？

ＴＭＤ，早说你们是三等公民不信，现在知道连孟加拉都不如

三鹿，官府，国货，信心，底线

听说奶粉里可以掺三聚氰胺，化肥股都飙涨！

一天一杯奶，消灭一个民族

当你想不通的时候,想一下自己是在中国,一切就豁然开朗了

六个福娃都现行了，该消停了吧？

三鹿变杀戮

辛辛苦苦大半年，一下回到奥运前

是不是应该考虑让中国外交部向CNN道歉，向卡弗蒂道歉？

喝三鹿奶粉，得肾结石的好帮手！

把好奶送给外国，把悲伤留给自己

一蚊子进城！饿极，见一小姐双乳高挺，遂一头扎入猛咬，发现嘴里全是硅胶，于是仰天长叹：唉！食品安全太成问题了，上哪能吃到放心奶啊…..

儿童没有毒奶粉，不能长成大丈夫，这就叫无毒不丈夫

三鹿二奶一石

明天只有自取其乳了

国产奶粉乱的不得了，进口奶粉风景这边独好!!!!

每天一斤奶，消灭中国人

喝奶有风险，投胎需谨慎

看明白了:还是洋人关心咱们老百姓啊!

国外奶粉要钱，国内奶粉要命

中国人，该断奶了！

基米德说：给我一个支点，我可以撬起地球
质检总局说：给我一批三鹿，我可以消灭地球

三鹿代表，强壮中国宝宝！

奶,还是三鹿的硬.

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2947606.html Mon, 22 Sep 2008 10:09:16 GMT 地产广告文案的耻辱 http://swordwon.ycool.com/post.2944016.html 最近网络上在探讨奥迪A8的新广告，标题是：你划分等级，等级划分一切。

随之而来的争论就是有关和谐社会的命题，认为该广告标题有阶级歧视和等级主义在其中作怪，把人分成三六九等，不符合当前构建和谐社会的初衷。我没有这么严肃去讨论这则广告带来的社会问题，只是认为写这个广告的文案，一定是个地产广告文案出身。为什么？就是因为这样的文案太眼熟，特肉麻，搽鞋搽得太狠了点。

现在的地产广告文案真是堕落的一群，他们笔下的广告对有钱人和所谓成功者的那种恭维实在是太肉麻了，每次写完之后如果大声朗读一遍的话，估计文案自己也会浑身起鸡皮疙瘩。现在的广告很难做，因为婆婆多，有钱指使干活的人多，你不做后面大把顶岗的人在等着,所以这种作品得以顺利出街也就成了一种必然。翻开珠三角任何一张纸媒，你就会发现超过90%以上的广告在竭尽全力恭维有钱人，恭维所谓的贵族，恭维那些狗屁不是的成功者。我时常在想，能不能改变一种方式，或者强化一下学识，即便恭维，也不必那么肉麻，不必表现的那么猥琐以至于丢了自己做人的品格呢？

中国是个封建主义残余相当严重的国家，经过改革开放之后，刚从贫穷世界进化而来的那些赤脚上田者们急切脱离贫苦大众的愿望相比之任何一个时代都要来得迫切，所以在这个时期很多的错误观念，很多的封建糟粕竟然成了顺理成章的众望。于是，有人需要这样的捧场，为了金钱也有人就不惜出卖灵魂给予满足。

广告人严格来说应该是开放性的，也是有着洞察人性本领的特殊一群。洞察的结果不是为了妥协，也不是为了附和，而是为了引领。回想自己的历程也是如此，推广过无数个别墅，分析过无数个贵族的消费心理，但是无论如何换位思考，结果还是可笑的，那就是自己根本不曾有过居住在别墅的经验，所有的分析都是表面的，所有的沟通最终都是无力的，因为你无法真正去深入到他们的内心，完全掌握他们除了吃喝拉撒之外的内心世界到底是什么。极其可悲的是，在任何的一个项目里，就本土非知识主导的大环境下，广告人的地位依然还是相当卑微的。当然，很多广告人自身的不努力和不尊重自己的行为，也助长了这个行业受到鄙视的习惯性风气。

在我们这个社会，等级是什么？这可是一个明显带有政治性,特权性和阶级性的词汇，也是社会不理想，不完善时代的结构特征，所谓的阶层,是生活化，类别化和经济化消费社会的简化处理和区别方式，这一切是社会客观存在，也是竞争时代的必然结果。前者是社会整体生活的割裂对立，后者是社会本来的参差多态。最关键的一点就是，所处的等级和阶层越高，其消费能力也就越强，用生产商品来分流他们手中金钱的机会也就越多。

正如这版奥迪A8广告文案：“你划分等级,等级划分一切”所表达的核心概念一样，用自我贬损和对社会大众精神侮辱的方式，来给广告对象一种意淫、膨胀加上麻醉。仿佛这群人个个都是出门前戴了三块表的--人人与时俱进。

问题是大部分被恭维者看不懂这些搽鞋的词汇，我们这个社会还没有完全进入知识和金钱成正比的正常轨道，可以说，能消费得起A8的买车人都不看这广告，净是做广告的人看这广告，这还有什么意义可言？

做地产广告的人，很大程度上是在为做销售代理的人挣钱，这个年头销售代理是最投机的一个行业，营销方案拿广告方案去糊弄客户，用几个售楼员来装点营销的门面，不但收取高昂的代理费，更是在销售环节中炒楼，倒卖，克扣等再赚差价。于是广告文案的肉麻文字也是社会分配不公之后的偷懒求简的一种无奈，带着明显的无耻，犹如太监站在皇帝的床前，一边为正在不停的进进出出运动着的皇上扇扇，一边不断竖起拇指为皇帝久战不下喝彩。其悲剧来自于自己除了大拇指之外，再没有其他可竖起的东东了。

地产广告文案们，是不是到了应该思考的时候了，我们真的就那么梁山泊军师的说吗？难道针对这帮赤脚上田的消费群体就真的拿不出更好的行文内容来与之沟通了吗？答案肯定是否。

本文于2007-8-30首发于西祠胡同网站

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2944016.html Tue, 16 Sep 2008 09:09:15 GMT 少年文案的烦恼 http://swordwon.ycool.com/post.2944012.html 　　
　　　　
首先，目前国内没有一所大学开设文案专业，业内名声显赫的厦大、北广等也只是设有广告专业，并没有专门培养文案的专业，所以大多文案都是自学成材的。而不象做策略、做客户、做策划、做设计的，都有专门或者关系极为密切的专业来培养，毕业后还可以通过师兄弟、师姐妹，或者师兄妹，师姐弟等同门关系，顺利进入广告业。从这个意义上说，文案是个找不到组织的行当。
　　
　　　　
既然没有文案专业，所以进入文案这个行当的门槛，自然就放低了，所以文案水平的高低，与过往工作经历无关，与专业无关，甚至与学历也无关，曾经被誉为广州四大金牌文案之一的那位做过丽江花园的文案高手就是明证。一般地说，你所读的专业与经济多少有点关系，文笔尚可，基本就已经达到了进入广告公司做文案的初级要求了。至于很多公司喜欢用中文系的毕业生，我个人到是觉得，培养一个有经济头脑的人去写东西，比培养一个文笔好的人去学经济理论要容易的多。
　　
　　　　
其次，真正资深的优秀文案太少，这与国内广告界人心浮躁的大环境有关。国外做文案的一般要经历见习文案（或实习文案）、初级文案、文案、高级文案、资深文案（或撰文指导）等几个阶段，而这一轮下来一般要有二三十年。而国内淘汰率一般较高，干上个两三年，得过个什么奖便可摇身一变成什么监，要么自己拉几个哥们另起炉灶，做起甘苦自知的小老板，要么干脆改行，逃离这个行业，所以，一般广告公司文案可能一大帮，真正能干点实事儿的就屈指可数了。
　　
　　　　
另外，很多中小公司，在文案前面往往再加上策划二字。那意思就是文案除了要写创意文案外，还要写策划书，希望文案能身兼两职，结果往往两头都耽误。
　　
　　　　
所以在文案这个行当里，新入行的少年文案们，往往感觉无从下手，不知该如何提高自己的水平，摊上个好上司，可以言传身教，授之以渔，如果遇上个脾气古怪，或自私刻薄的上司，那就只能靠自己的悟性，自生自灭了。
　　　　　　
　　
　　
更多广告观点，可登陆本人博客——
　　
龙东东的幸福小窝：
http://blog.sina.com.cn/u/1258551702
... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2944012.html Tue, 16 Sep 2008 09:09:33 GMT 少年　文案　烦恼 投稿广告圈,讲述我与金牌文案的故事! http://swordwon.ycool.com/post.2939726.html 投稿广告圈,讲述我与金牌文案的故事!


2008年度的草根广告杂志《广告圈》即将启动。继续从前的风格，简单粗暴；继续之前的印刷，牛皮纸质；继续之前的原生，寻求广告圈最真实的声音。

2008年很奇怪，它让这个国家焕发出了很奇异的光彩，在众多事件的影响交错中，在瞬间光彩的璀璨绽放中，在苦难灾荒的严肃画面前，作为个体存在的你和我，或欢乐，或悲伤，或沉思，或癫狂，这都是声音。

2008年很无奈，在广告圈中有接踵而至目不暇接的悲壮，一个个远去了的背影，沉淀下来的故事，满世界追逐梦想的年轻人，只有文字，才是你最好的发声。

9月30号之前，把你的大声、小声、响声、趣声或者花声，甚至是萝莉声、呼啦声，夜半的歌声，黎明的鸡叫声，这些不折不扣的广告声，寄给我们。在11月，在你手上，是散发着油墨香和牛皮纸触摸感的广告新声。

对稿件的要求：继续不循规，不蹈矩，不拖沓，不风花雪月，不装B，不无病呻吟，不遮遮掩掩。

征稿栏目：

1、栏目：广告中的非广告关系

说说我们这样的人，在广告中保持的非广告的联系。比如“广告圈”，比如“叫板”，比如“金牌文案”。都是几个广告人的非广告关系，寻求这样小集体，小团队，以及乱七八糟的复杂关系。

2、栏目：设计诗

文案的文字驾驭能力太EASY，但是设计能写出令文案惊讶的文字。设计诗，设计写的诗，设计过的诗。

3、栏目：文案图

顾名思义，文案画的插画、漫画，以及乱七八糟的图画。

4、栏目：相对纯文学

老栏目，你的NB文学小说或其它体文字。

5、栏目：女鬼马狂想

初出茅庐的女鬼马，还是江湖征战的女神马，看待世界，看待广告，看待社会的眼光。

6、栏目：广告健谈

猝然去世的几个广告人，引发的广告人的安全争议。广告行业的从事者，超负荷的加班，以加班为荣表示敬业，试图出人头地，最后先人入地。你的看法，你的声音。

《广告圈juan》第四期收稿信箱：guanggaojuan@gmail.com。阿三、晃悠、张霞和劳博四位编辑将倾听你的声音。

谢谢。

本期主编：晃悠

——如何购买第三期？淘宝全国专售

http://auction1.taobao.com/auction/item_detail-0db2-bf74017320fa3aab84133e4632865e36.jhtml。

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2939726.html Tue, 09 Sep 2008 02:09:08 GMT 广告文案与设计的19个比喻 http://swordwon.ycool.com/post.2937803.html 广告文案与设计的19个比喻如果广告是一个人，那文案就是手，设计就是脚。手再灵活，争斗起来，没有脚的配合，也只能是被动挨揍；脚再有力，没有手的协助，也是徒劳无功。广告中，只有将文案和设计一起发挥作用，才能为客户赢得与竞争对手的激烈市场对决。

如果广告是一支歌，文案就是歌词，设计就是曲调。光有歌词，广告便成了诗，脱离受众，无人关注；光有曲调，广告便曲高和寡，缺乏记忆度，不能被受众传唱。在市场这个大舞台上，只有文案与设计相互合拍，客户的广告才能奏响市场最强音。

如果广告是一辆汽车，文案就是汽车的方向盘，设计就是车轮。文案指指划划的向左走，设计满肚子气的向右偏，在市场上准保出事故。方向盘与车轮只有心往一处想，劲往一处使，客户的市场之路才能走得快捷平稳。

如果广告是一个家，文案就是男人，设计就是女人。他们在一起，难免有矛盾、有争吵，但只要双方都肯为了爱努力去做，就会为客户孕育出新的市场份额。

如果广告是厨具，文案就是一口锅，设计就是铲子。尽管他们磕磕碰碰、相互摩擦，喋喋不休，谁都不肯轻易让步，目的却都是为了让客户的产品更成熟、更出味道。

如果广告是一扇窗，文案就是窗框，设计就是玻璃。他们配合得天衣无缝，水泼不进，广告就能为客户抵御来自市场上的任何枪风弹雨。

如果广告是一幢大楼，文案就是钢筋，设计就是混凝土。他们自身的强度，就决定了客户在市场上能够经受得了多少级的震荡。

如果文案是一把锤子，设计就是钉子。尽管敲敲打打、叮叮当当看起来在互相顶撞，甚至互相伤害，但实际上这是为了让客户的产品顺利的进入市场而不得不经历的阵痛。

如果文案是血液，设计就是氧气。在平时他们要维持客户的正常运转，在市场突遇重大变故的危急时刻，他们二者更要担负起拯救产品、延长产品生命的重任。

如果文案是鱼钩，设计就是诱饵。鱼钩和诱饵骨肉相连，心灵相通，一心想为客户钓到更多的大鱼。

如果文案是一颗纽扣，设计就是扣眼，纽扣和扣眼心连着心，手拉着手，紧密贴在一起，帮助客户平安的度过市场上的寒冬腊月。

如果文案是桌腿，设计就是桌面。桌腿和桌面相互扶持，相互倚靠，才能使客户在市场中屹立不倒，才能使客户承担更多的市场重压。

如果文案是数字1，设计就是0。只要他们团结在一起，誓不分离，最弱的搭配组合也能胜过最强的单枪匹马。

如果文案是一条裤子，设计就是腰带。裤子和腰带牢牢拴在一起，客户就不会在市场上丢丑。

如果文案是插头，设计就是插座。他们之间只要感觉上来了电，就可以为客户带来无限的光明。

如果文案是乒乓球，设计就是球拍。他们之间拍来挡去，乒乒乓乓，反复打击的次数越多、越激烈，市场上的观众就越容易得到赏心悦目的感受，越容易为产品而叫好。

如果把文案比作是一支笔，设计就是墨。笔和墨缺了哪一个，客户在市场这张纸上也做不出文章。

如果把文案比作是鲜花，设计就是绿叶。他们争奇斗艳，互相比美，看似为自己，其实是为了客户在市场中结出类类的硕果，收获更多的种子。

如果把文案比作维生素A，设计就是维生素D，这对出自同宗的“黄金搭档”只要肯多贡献自己的“脑白金”就会使客户感到“成长快乐”甚至成为行业中的“昂立一号”。

猫猫之家 http://58107144.qzone.qq.com... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937803.html Fri, 05 Sep 2008 06:09:08 GMT 用一段长文案销售自己 http://swordwon.ycool.com/post.2937802.html 如果你可以体谅一个青年对地产文案的热爱和崇拜.

你就一定会原谅他一张白纸的过去.

我无意探求“三年工作经验”是否是我们之间的唯一障碍，

我只想请你审视一块石头的质地，

他是顽石还是璞玉，他是否有可造之机.

一个月800块的薪水，比保洁员都低.

对待工作的热情却绝非老员工能比.

没有架子 没有积习 也没有坏脾气

如果你不肯要他也没关系.

他总是笑着告诉自己：

面包会有的，团队也会有的.

抱着梦想不放的走下去.

暮阳西坠 回首望时 洒过汗水的每一个脚印都是奇迹.

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937802.html Fri, 05 Sep 2008 06:09:33 GMT 单纯就网站文案写作的想法。 http://swordwon.ycool.com/post.2937800.html

标题要准确简洁

看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。

标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。

多分段

由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

融入个人化风格

这一点可能很多大公司不同意。

但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

少用空洞的词汇

网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。

使用小标题

网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。

可以带一些煽动性情感

这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对以收集新闻和信息为主，然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937800.html Fri, 05 Sep 2008 06:09:11 GMT 广告文案中最能赚钱的11个词语 http://swordwon.ycool.com/post.2937798.html
1:免费———不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。

2: 健康———健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一眼。2002年的十大广告语“健康成就未来”不能不说是健康二字的含金量使然。

3: 省钱———如果你的产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低价的沃尔玛。

4: 你/你的———如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。“你将得到……”“你从此以后将……”“你的命运……”等，到处都在“为你着想。”。娃哈哈当年遵照此策略干脆出台了一个流行广告歌曲“我的眼里中有你”，这个我当然是指宗庆后那老爷子，而你则是掏腰包买点白不的你了。

5: 好处———消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。所以即便是产品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。那句人人耳熟能详的“你好我也好”就是明证。

6:保障/保证———大多数人都不喜欢冒险，你的产品最好能向大家保证，不会浪费钱、时间、更不会伤害健康等。如果在买方便面时，哪家包装上没标明“绝不添加任何防腐剂”，我敢断言，没人会买。
　　
7: 快———与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回报急不可待。以至于作为策划公司的我们直接运用“快速创造生意传奇”作为广告语了。

8: 简单———大家希望产品用来享受，而不是用来学习。“您只要轻轻一摁……”“全自动……”这些词语总是很吸引人。我今天看到-全球品牌网-了一个我想消费的在线软件，在LOGO下边写着“长达24分钟的演示”，说实在的我马上关闭了网页，如果是2.4分钟，或许我现在已购买了。
 
9: 正是———如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的，或者正是他要找的产品，他一定会考虑一下。没辙，现在任何一种产品都有无数品牌等着你选择，那感觉就像我们随便用一个词语GOOGLE一下，平均至少几十万页，我们当然希望前边一两页就有喜欢的答案。
 
10: 明星———如果在广告中使用了明星的名字后，可信度与吸引力也会大增。不过能请起一类明星的企业我更建议在五年内要求名人不得代言同类产品。比如说刘翔，几乎每个国人都知道他代言NIKE，但有几个人知道他也代表奥康。
 
11:专家———中国人或许世界范围内莫不如此，普罗大众皆信奉权威。这或许与人类向来就有的图腾文明有关，信仰与信奉总是一脉相承。就连现在出本书，找几个专家写句话放在封底就能大大提高购买率。
... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937798.html Fri, 05 Sep 2008 06:09:47 GMT 一个文案的自问书 http://swordwon.ycool.com/post.2937759.html 是否我是一个合格的文案？
是否我是一个专业的文案？
是否我可以迅速进入工作状态？
是否我的活儿从来都是又快又好，从不拖延？
是否我懂得管理自己时间的方法？

是否我会认真的执行每一张Brife，而从不马马虎虎？
是否是我在写作文案时总是以消费者为重，其次才是照顾客户的口味？
是否上司交给我的工作，我一定能做好？
是否我从来都不让人失望，每一次都漂亮的完成任务？
是否我会坚持我的专业水准，从不妥协？

是否我会配合我的拍搭做好工作？
是否我会多和我的拍搭交流，以让我们的合作水到渠成？
是否CD告诉我的话只要说一次，我就可以一直记得不用他再次提醒？
是否我会主动的和CD交流，告诉他我的想法和愿望，而不是让他主动发现？
是否我会主动的向CD请教，关于一些广告的看法？

他的部分大脑？

是否我能够感知专业的文字标准，而不是自以为是？
是否我的文字从没有错字/病句/笔误？是否我会主动请教CD对我的建议，请他直言不讳的告诉我？
是否我每天都在进步？
是否我总是不厌其烦的修改修改修改，直到自己满意为止？
是否我能及时领会CD的意图？
是否我不只是CD的双手，还是
是否我在创意会上总是积极发言，给同事以大量启发？
是否我能走出自我的小天地，多和同事们交流？
是否我能以专业为重不断提升自已？

是否我一直留意最新的广告和文案，和同行多多学习？
是否我喜欢读书？
是否我具有疯狂的学习力？
是否我一直向世上最优秀的作家们学习文字的技巧？
是否我把我学到的东西和同事分享？

是否我一直留意打动人的句子，并把它记录在自己的本子上？
是否我常能脱离开文案的角色，来审视我服务的项目？
是否我能了解至少几十种创意的方法？
是否我的创意总是脱离开惯常方式给人带来惊喜？
是否我的文案可以变换出各种风格？

是否我不把公司的名声当成自己的名声？
是否我对专业的尊重胜于人情世故？
是否我可以无视公司内部的政治斗争而专注于提高自己的能力？
是否我能不断的总结自己的专业经验？
是否我是一个善良、真诚而敏感的人？

是否我以作一个广告文案为荣？
是否我对未来有着越来越清晰的计划？
是否我学习了一些视觉的知识？
是否我还掌握了传播学/营销学的一些基本知识？
是否我至少有一项健身方法以保证我能长久的工作？

是否我有着丰富多彩的生活？
是否我乐于观察生活？
是否我喜欢和陌生人聊天？
是否我喜欢到处旅行不知疲倦？
是否我每天坚持练笔，而不只是靠写文案来提升自已？

是否我并不抱怨公司的不如人意之处？
是否我能对我的老板直言希望他改变的地方？
是否我热爱一家公司即使离开？
是否我会不受日常生活的限制而有一颗自由的心？
是否我会培养自己的商业敏感度？

是否我的积极和努力，超过常人？
是否我是一个内心高贵的人？
是否我每天充满微笑和热忱，带给周围的人以力量？
是否我认为一件优秀的文案是世间最美的事物？

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937759.html Fri, 05 Sep 2008 04:09:30 GMT 孙学从歌词里找到文案的重要性 http://swordwon.ycool.com/post.2937755.html 来自广告人孙学的博客:http://blog.sina.com.cn/xsunxue

1.王心凌《爱你》，S.H.E《我爱你》，Beyond《真的爱你》，李宗盛《我是真的爱你》，言承旭《我是真的真的很爱你》。
  
点评：不用这么复杂吧！

2.王菲《如果你是假的》，邓丽君《假如我是真的》，萧正楠《假如我是假的》。孟庭苇《真的还是假的》
　
点评：能退货么？

3.成龙《我是谁》，蟑螂《忘了我是谁》，蔡依林《你是谁》，许志安《忘了你是谁》。
　
点评：你们都需要脑白金！

4.萧亚轩《一辈子做你的女孩》，龙梅子《下辈子做你的女人》。
　
点评：不错，成熟了！

5.朴树《我爱你 再见》，丁薇 《再见 我爱你》
  
点评：不送……

6.苏永康《男人不该让女人流泪》，陈小春《女人不该让男人太累》。
  
点评：多么体贴的小夫妻啊！

7.姜育恒《爱我你怕了吗》，孙燕姿《害怕》，王力宏《不要害怕》，潘玮柏《我不怕》，赵薇《不怕》，郭美美《不怕不怕啦》，郑伊健《怕什么，什么也不怕》。
　
点评：真是人多胆子大！

... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937755.html Fri, 05 Sep 2008 04:09:02 GMT 互动创意热店ＥＳ收文案！ http://swordwon.ycool.com/post.2937393.html
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... ]]> http://swordwon.ycool.com/post.2937393.html Thu, 04 Sep 2008 09:09:09 GMT