October's Wind http://yvonnefish.ycool.com/ Tue, 02 Sep 2008 17:09:38 GMT Tue, 02 Sep 2008 17:09:38 GMT http://sta.yculblog.com/images/logo/general-88x31.gif October's Wind http://yvonnefish.ycool.com/ 朋友一路 http://yvonnefish.ycool.com/post.2116952.html 有时候，生命的转捩点，是好奇妙的。能跌到低谷，也不是一件很简单的事情，这当中所接受的洗礼，是很多东西比拟不出来的。从去年到今年，我们都经历了好多，但这当中结下的情谊，又是如此无价。我的心里一直很感激，感激一些一路陪我风雨走过的朋友：红豆要回三水了，我莫名地不舍和感伤，从城画到维讯到直通车，她是一直陪着我走过来的，在我眼里，她也在慢慢长大，从第一次毕恭毕敬叫我“余老师”，让我莫名其妙地记住这个害羞的小女孩，到后来我帮她安排了几次工作（虽然都安排得不怎么样），这种就是缘分了。而鲍鱼伉俪，也是很奇妙的，我是他们俩媒人，又相继成为他们两人的同事，这都是一种莫名其妙的缘分。好奇妙好奇妙。当然，还有很多一路上结识的新老朋友，无论如何，你们都是我最大的财富，我现在才明白，自己是个没有朋友活不下去的人。

我又走到一个休止符路口，准备步入另一种生活，为什么总是没有停下来的机会？现在我都不会抱怨了，只有去接受，无论是接受现实还是接受挑战，明天始终要过的，所以还不如每次都带着准备被骗的心态快乐过日。但这次我开始明白，其实我们选择的路，本来就不精彩，精彩的，是一直陪在你身边的人，不在于他们走了又来，来了又走。只有那些常常在你身边默默守候的人群，才是最AMAZING的，你的人生，有了他们才叫完整，对吧。
... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2116952.html Tue, 02 Sep 2008 15:09:31 GMT 精彩 在人 严重似咋嘛 http://yvonnefish.ycool.com/post.2109634.html 人都会有莫名其妙兴奋的时刻。
我兴奋的时候，严重似个神经病。

小青年都会有莫名其妙地忧愁的时刻，
我忧愁的时刻，严重似个文艺青年。

结论：我已经不是小青年了，所以别唤我作文艺青年。... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2109634.html Tue, 19 Aug 2008 16:08:33 GMT 又唔系真既 回廊 http://yvonnefish.ycool.com/post.2107757.html 记得她说过，世界上最幽暗的回廊，就搭建在人和人的心中。
此时此刻，比谁更明白。

把六五字头的电话删除，潜意识里告诉自己，不再见。
BLOGSPOT解封了，手指不听使唤地寻找那个曾被认为是唯一救赎的文字废墟。
没想到，还有人偷偷的更新着，我知道那是谁。解封了空间，始终解封不了心灵。

我们都放弃那本永远书写不了的剧本，你还在继续。

彼此不近，远隔重洋。
你的城市不下雪，我也是，其实，那终究没走远罢。
但愿，永远单纯，
做梦的时候，还可以叫出彼此的名字。

... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2107757.html Sun, 17 Aug 2008 08:08:15 GMT 解封 失业传染病 http://yvonnefish.ycool.com/post.2101222.html 太多太多的不确定了，当我还在为是否要接下那份只有我第一份工一半薪水的物业文字主管工作发愁时，小红豆告诉我，她失业了，我莫名其妙地就明白了一些东西，明白了，该放弃的时候就放弃。于是我没去《画廊》也没去那物业公司，选择了暂时性地帮助我的好友。本来想好的旅行计划暂时割舍，为了朋友项目的顺利开展，迅速地就位，我就是那么一个人，别人需要我，我能帮上忙，就一定第一时间去帮，根本不会考虑自己的状况，这其实真的不是什么优点来的，应该是缺点，一个很盲目的缺点。

没想到这一答应，换来了一整个月的疯狂忙碌，24小时，是非常不够用的。也许是我不太适应这种非人的生活，面对一堆报表和数字，脑海里呈现空白状态，从前的U盘，装一个文件夹就塞满了，因为很多图。可是现在，放好多好多的文件都不会爆炸，因为全是WORD和EXCEL，连熟悉的TXT都消失了，永远地消失了。不过，值得欣喜的，是又认识了一帮很可爱的朋友，看着这些即将离职的小朋友从一开始对我的不信任，到最后什么都跟我诉说，我是很高兴的，至少，我还是通过自己的努力获得了很多信任和支持，和旅游网的状况一样，直通车也如是，能交到一帮好朋友，是最大的收获。

五年前约好的大马行，终于又因为义气二字泡汤，为了这个项目，我究竟还牺牲了什么？睡眠时间，私人生活，健康，这些都不是最重要的，对于那些五年才聚一次的同学来说，我错过的应该叫缘分。今天和IVY坐下来详谈，我们都感叹，人算不如天算，没想到最后不成行的原因，竟是因为我们的首次合作。

我们这帮人应该是都中咒语了，无论是K总还是红豆，乐乐抑或阿纯，还有辗转变成同事的小鲍鱼，在家休息的春燕，全都经历了好多次的失业又复业，真是奔波的一年啊。说失业是会传染的，一点也没错，但愿我们的厄运，没有传染到正在看博客的你吧。

... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2101222.html Tue, 05 Aug 2008 14:08:31 GMT 错过缘分不再来 还给我 http://yvonnefish.ycool.com/post.2095791.html 我喜欢牛仔裤。
我喜欢T-SHIRT。
我喜欢CONS和波鞋。
我喜欢MP3和音箱。
我喜欢看网页看最新资讯。
我喜欢在办公室偶尔吃吃零食。
我喜欢工作环境里充满笑声。
我喜欢聊MSN不受监视。
我喜欢受到充分的尊重和天马行空的创意空间。
我喜欢下班后有时间和朋友一起吃饭和看电影。
我喜欢有属于自己的双休日。
我喜欢有适当的自由支配时间，和空间。

这一切一切，并不需要很多，但至少要有。
我其实不是个很多要求的人。
但这些喜欢，有时候就是种奢侈。
一如现在。

请把我的喜欢还给我！... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2095791.html Sun, 27 Jul 2008 09:07:39 GMT frustrated http://yvonnefish.ycool.com/post.2095436.html 上周的奔波，终于如我所想般延续到本周，我已经三个多星期没放过假了。一种过去难以想象的状态开始占据我大部分的生活，没时间吃饭，没时间聊天，没时间看书，交叉在做着几个项目，虽说当初是以帮朋友的性质在做，可我心里的疑问开始越来越大，即使义气二字可以驱使我不问金钱，但赔掉健康，也是很不值得的，工作的时候，我很少会恍神的，但是现在的我，几乎每天都恍神，记性变得无比差。天天失眠，只睡两小时，每天都有很多很多和数字有关的压力，在上海的新天地，我竟然可以对着那个唱爵士的女伶莫名其妙地哭了起来。我接受了一个事实，当一个编辑的时候，我可以是很万能的，可再万能的人，也不是铁人。

准备离职的主管说，公司的作风就是这样，她的无奈我开始明白。

在杭州上海出差的几天过得飞快，大概是因为每个时间的缝隙都塞满了工作日志吧，第一天到达杭州机场，马上要接外地媒体入住，这些过往是我同行者的人，突然变成了需要官方SOCIAL的对象，很不习惯。至于当晚的活动，我只有一个感想，用我过往当媒体人的目光来看，是一定会诟病的，至于怎么个诟病法，也就掠过了。很多东西，也并不是我想改就能改的。活动完了后，我们抓紧时间在第二天游览了一下西湖，幸好天气开始放晴，而没带睡衣的我也意外地在酒店旁边的UNIQLO买到了一套，想不到杭州的牌子一点也不比上海少啊。

因为买不到子弹头列车票，我只能坐高速汽车前往上海，依然是入住MOTEL168，接下来的几天，就都在拜访媒体和奔波中度过了，至于都是怎么度过的，我竟然没有一点详细说明的冲动。反正就是工作工作再工作吧，NON-STOP型的。这种生活，大概延续一个PROJECT已经够了，整个项目我一个人负责，有整整70多家媒体需要我一个人去DEAL WITH的，可想而知，那种压力啊。

上海唯一让人惊喜的，大概就是新天地ZEN里的那杯LONG ISLAND了，虽然很浓，但唯一可以安眠的晚上，也就拜它所赐，THANK GOD！... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2095436.html Sat, 26 Jul 2008 17:07:57 GMT 状态 http://yvonnefish.ycool.com/post.2089694.html 又是一个加班到深夜的晚上，哎，已经不晓得说什么话了。这一点也不型，应该说，我是这公司众多工作狂里最“准时”下班的人了，为了准时弄好事情，我效率奇高，可还是得加班。以前做媒体真是又黑暗又舒服，去个发布会还得嫌麻烦，原来背后要筹备要头痛的事情，真的好像浪头一样抛来一波又一波的。项目不断，现在好像已经有三个在手了，这应该是喜讯来的，起码证明了公司的成长。
BUT，
周六飞杭州周日回广州开媒体见面会周一继续飞上海再飞北京，除了睡眠我现在最缺的还是睡眠。
从来也没想过自己做空中飞人是什么感觉，大概就是晕眩的感觉吧。

我讨厌EXCEL！讨厌BRIEFING！讨厌BUDGET！

可怎么讨厌都好，这都是生活，哎，请容许我发发牢骚吧。... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2089694.html Wed, 16 Jul 2008 17:07:56 GMT 牢骚 脑勺 PRO不PRO http://yvonnefish.ycool.com/post.2087198.html 新工作展开了一个星期，很忙很累很辛苦。每天的神经都是紧绷的，由于是PROJECT BY PROJECT，一个人轧两个PROJECT真是累弊，偏偏这两个PROJECT还都挺大的，马虎不得，全都得为鬼佬办事，弄得我最近的思维有点混乱，中英文夹杂的说话方式又冒出来了，啊，原谅我吧，我也是千百个不愿意。回家的第一个念头就是睡觉，突然觉得，当采编的小日子是如此的滋润。
不过人总是要长大的，毕竟这阵子学到的所谓PRO的操作手法，才是真正的传播精髓，对于我读了那么多年这科的体验，这些才是所谓的系统和真正有用的经验。我也很不愿意每天穿着一套黑色西装扮领导，对着一堆图表严格执行TIMELINE，无止境的PROPOSAL，中英文思维不停转换，每天准时召开部门会议，打无数的电话和客户媒体打哈哈，没有一天准时下班。查一堆刊例，假日也得24 HRS ON CALL，广告公司里的PLANNER，NEGO集于一身，整一个超人一般。没错，这就是那些外表亮丽的广告公关人真正的生活。
好吧，最后我要忠告各位的是，如果你稍微有点懒惰的情绪，又或者是做事情效率不高的，千万不要去当PROJECT MANAGER，否则，会死人的。

... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2087198.html Sat, 12 Jul 2008 09:07:21 GMT pro 不pro 从感性到理性 http://yvonnefish.ycool.com/post.2085229.html 晚上挑灯奋战，除了为《画廊》完成那篇论文外，还看了一堆堪称极度理性的图表流程和案例。我相信，有时候啊，兴趣和工作，是可以分开的，人长越大，越明白这点。我不想做没吃过苦头的孩子，呵呵，或者这就是造成辛苦命的一个心结吧。

打从我决心放弃感性排头的媒体工作，一头扎进这些天天与数字打交道的项目中时，就料到有这么一天了。媒体的随意性大，所谓的创意写作和摄影，很多时候都是唯心主义论的产物。你说它好就好，坏就坏，当然还是有比率的问题，可以分析出你的采编水平高低。但这种分析逻辑体系，放在诸如市场，公关，调研之类的领域，又是如此渺小。自问不是百分百的文艺青年和艺术家，为了长远目标，我必须让自己摆脱除却媒体我就什么都干不了的非安全感，让自己接受多一门的专业训练（其实也还是属于我以往学习的传播范畴，正确地说甚至是学以致用了），起码在若干年后，还有一门谋生技能，是随着年纪的增长而愈加增值的。

接下项目高级经理的棒子，才工作了没几天的我，开始尝到了这个行业的苦头。第一个接下的案子就是F字头的全球性奢侈品牌，客户要求之高可想而知，早上在办公室看了一天英文资料，拟出一些出稿角度和潜在走向，看了一堆市场分析，报价等等的数据性讯息。发现，即便是有一定认知度的大牌子，进入中国这个庞大而复杂的市场，还是得很仔细地进行点对点的分析，真的不能来虚的，笼统就带过。

对于在一个月内要一手把这个项目搞起来，虽说还是有信心和把握的，但这支新建设的团队需要时间磨合，现实却不允许我这么做，所以，接下来需要定制的部门制度，似乎才是工作制胜的关键，我的目标，当然还是用最少的时间做最多的事情，以往那些内耗和效率低下的问题，能尽早改善就更好。THANK GOD，希望我的第一个项目能够在最流畅的环境中进行吧。

困了，睡去，择日再写。... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2085229.html Tue, 08 Jul 2008 17:07:48 GMT f for fascinating Think Category First, Brand Second http://yvonnefish.ycool.com/post.2084020.html 转一篇有用有启发性的文章，先放着。

Title: Think Category First, Brand Second

Sub-title：You Can't Survive If Your Entire Environment Disappears

From: Adage.com

Author: Al Ries

Published: October 08, 2007

品牌如同冰山的山顶，冰山有多大、有多深，决定了品牌有多强大。所以我们可以将冰山视作品类，但如果它化了，在尖顶的品牌也会一起融化掉。

我们将柯达(Kodak)作为一个例子，8年前Interbrand公布的全球品牌排行榜上，柯达位居第16位，品牌价值148亿美元。随后的每一年，柯达的排名和价值都在下降。今年已列到了榜单的末尾处了—第82位，价值仅为39亿美元。 柯达这个品牌意味着什么？它是世界上最好的胶卷影像品牌。不幸的是胶卷这座冰山因为收到数码发展的影响，而融化消尽了。

代表着“信赖”的品牌

多年前，作者曾与柯达的一位负责行销的经理做过一番探讨。数码相机席卷全球，替代传统胶卷相机的风潮已经不是秘密，作者建议柯达应该推出另外一个专攻数码的品牌。而得到的回答是“不是这样的”，柯达品牌不仅仅只是意味着胶卷，它代表着“信赖”。

信赖柯达在胶片相片领域的表现，信赖柯达在数码影像领域的表现，也许这听上去有点意义。随后，柯达在1991年推出了其第一款数码相机——DCS系列。但“有点意义”并不代表着其在行销上也行得通。柯达只是占据了胶卷影像冰山上的尖顶，但是截至今天，没有任何一个品牌爬到了数码影像冰山的山顶。事实上，所有的数码相机品牌(Sony, Nikon, Olympus, Pentax, Casio, Samsung, Panasonic等等)，只是不同冰山上的产品线扩张延伸而已。

没有人在思考品类，所有人都是在思考品牌。“如何让我们知名的品牌去切开另一座冰山？”柯达正是因为其品牌为导向的思路，而导致了溃败。再列举一些数据来证明：1995年到2000年的六年间，柯达卖出了873亿美元的货品，税后净利达到67亿，将近7.7%的净利率；而21世纪的前六年，柯达销售总额为804亿，但亏损2.96亿。（同样的，投资者对柯达股票也失去了信心。）

占领一个品类

市场营销的目标并不在于创造一个品牌，而是占领一个品类。红牛拥有了能量饮料品类，星巴克占据了高端咖啡品类，而Google则完全掌控了搜索领域。你也许会惊讶这些成功者在最初就是以企业的形态而非公司的形式而创建。大公司在忙于塑造品牌，而企业则在寻找占领品类的机会。

当然品牌是非常重要的，但是它们只在品类提升时，才会有更多的价值。如同可口可乐，虽然其在品牌榜单占据首位，但是品牌价值持续萎缩，从1999年的838亿下降到如今的653亿，原因在于整个碳酸饮料品类正在丧失份额。另外一个例子，万宝路品牌价值213亿美元，但是随着吸烟人群比例的进一步下降，总有一天这个品牌会一文不值。（或许开创一个尼古丁口味的口香糖品类，会使万宝路这个品牌继续存在。）

品类这座冰山化了，也意味着品牌的融化消尽，就像迷你计算机品类里的Digital Equipment，字处理系统领域的曾经辉煌者王安电脑，还有风靡一时的宝丽来一次性成像相机。

很多公司都是以品牌为主导，“如何拯救我的品牌？”Digital Equipment公司推出了以“Digital”为名字的个人电脑，王安公司也是如法炮制。宝丽来则推出了一系列的新产品，包括了传统相机和胶卷，打印机，扫描仪，医学成像系统，安全系统，录像带等等，当然都是以宝丽来为品牌名字。

宝丽来于2001年宣布破产，随后一系列的交易，使其在2005年转到了Petters Group的手中。那一年新的主席被问及宝丽来在2010年将会是怎样的，他回答道，“宝丽来将会是一家为消费者提供真正酷的高质量、高价值产品的领导者”。在消费者的脑海中，并没有一座冰山叫做“酷的高性价比产品”。所以请期待宝丽来的下一次转世会比这次更成功一些吧。

有两种冰山，一种非常狭窄深邃，一种非常宽广但比较浅，显然后者能提供更多的销售潜力。处于狭窄深邃冰山上的品牌较难受到竞争者的攻击，当然它们也是非常赚钱的，想想豪华手表中的劳力士吧。还有很多品牌在它们各自的冰山上稳收巨额收益：

•罐装汤—Campbell's

•番茄酱——亨氏Heinz

•爆米花——Orville Redenbacher

•辣椒酱——Tabasco

•运动饮料——加得乐Gatorade

•信用卡——Visa

有一天，你的品牌冰山也将开始融化，你需要寻找新的冰山，并且去占领它。当然，你需要一个新的品牌名称。

... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2084020.html Sun, 06 Jul 2008 15:07:36 GMT 显微镜下的澳门（1）——礼记雪糕 http://yvonnefish.ycool.com/post.2080942.html 我已经厌倦别人老问我干嘛会去澳门和马来西亚读书了。我就是喜欢啦，别的没什么解释，喜欢大晒！
开始记录澳门这个小城市，弥补以往没开BLOG的遗憾，起码它还是很近的。



每次回去这个小城市，都爱去议事亭附近吃吃雪糕，再去手信店买上一打“千年老果”，这种心结就跟我一去大马必须寻找榴莲雪糕，一回广州必定疯狂大啖龟苓膏是一样的。有一种属于这个城市的味道，让人念念不忘，但你和我记住的味道又是不同的，澳门，可能是一块杏仁饼，可以是一个葡挞，又或者是一粒车厘哥夫鸟结糖。于我，它就是一块砖头雪糕，外加一小盒“千年开花千年结果”的童年情结。

先说说这个藏身在老铺子里的“砖头三文治”雪糕吧——礼记雪糕——只要是澳门人都知道的店铺名。已经有超过50年的历史了，咋眼一看，你会以为这个铺子没开张，门是关着的，外观还真是“五十年不变”。门口有很多在广州以前的老街常见到的“冰室”典型插画。以往的食店现在多了一个功能，它已经成为澳门其中一个地标了，现在执掌的人已是传到第三代，年轻人有心经营冰室，在这个浮躁的社会的确少见，在广州的冰室已经不多见了，所以总觉得那些坚持下来的是珍宝。最最爱这里的三文治雪糕，用威化饼夹着冰淇淋，只有这里可以吃到，想起小时候一种叫雪糕砖的品种，虽然“大件夹抵食”，却每次都得吃得周围都是。礼记的三文治雪糕小小的，几口可以吃完，简简单单就解决了吃雪糕砖的烦恼。很好奇，在物价飞涨的今日，他们的雪糕不单包装不变，价格也是一样的。老板说如果涨价了，小孩子就不会来吃了，要知道以往的雪糕，可是孩子的奢侈品来的，这种作为奖赏的奢侈品，更多是满足心理上的需求，倘若真有一天变成真正的“奢侈品”，它的意义就消失了。

但很可惜的是，这么有趣的雪糕，现在懂欣赏的人还真不多。这里平日总是冷冷清清的，只有在周末周日才有游客慕名而往，更别说会有小孩子扯着妈妈爸爸说考试成绩好就奖赏去一回冰室了.

说到经典雪糕，澳门有自己的代表，我们这边当然也有的，我记得我小时候很喜欢两种雪糕，一种是“娃娃头”雪糕，貌似现在伊利有出一个复兴版的，在北海旅游的时候有买过来吃。另外一种就是中学的时候放学必备一支的“红绿灯”，那时候我们都叫它“雪条”，后来被大人们以吸入色素太多吓到，现在这些曾经红极一时的零食似乎都式微了，所以澳门的礼记雪糕啊，你要加油！


地址：澳門荷蘭園大馬路12-12A

... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2080942.html Tue, 01 Jul 2008 11:07:37 GMT 澳门 礼记雪糕 剖析自己 http://yvonnefish.ycool.com/post.2079430.html 在找工作的认知里，最大的发现就是，我莫名其妙地被归类在小众，文艺这帮人里了。

我只能很无奈地笑。熏陶，可能真的可以潜移默化地改变一个人。但是我想说，自己对商业的定义，也还是很清晰的，至少不会单纯为了要伟大的精神世界而忘记面包。
我会蹲在路边吃牛腩鱼蛋，会去最嘈杂的大排档庆生。
我会去市场砍价，会趁超市大特价的时候抱回一堆“不等使”的杂物。
我会看偶像剧，花痴一下俊男美女。
我会在听高尚的交响乐表演时，忍不住睡着。
我会去电影院看烂片，看完后再抱怨。
我也曾买过《佛山文艺》这种杂志啊，为的就是看里面的武侠连载。
我会到KTV唱流行歌，尽管我唱的歌可能已经不再流行。
我会上我喜欢的论坛，披上马甲拍砖抢沙发。
我会跟旅行团去旅行，享受结交7天朋友的乐趣。
哈哈哈

我会做一切很大众的事，所谓小众独立文艺青年，都是人为伪装起来的，为什么大家偏要把自己装成那个样子啊？其实谁能孤芳自赏，谁能够独立于这个社会里呢？我是个恋世的人，这世界上那么多可爱的大众事物，凭什么要我丢弃。别人老问我觉得小众的东西是什么，我说，之所以你认为是小众，是因为不曾发现那些大众的东西有另外一面。其实无所谓大众小众人，很多小众事物都是为了要“标榜自己与众不同”而披上一身“小众”色彩的斗篷，内里还不是一个普通血肉之躯？关键的是角度，发现问题的角度，解决问题的角度。“看上去很美”和“看进去很美”，区别就在于此吧。对于生活态度，不排斥，不盲从，随心所欲之余也需按部就班。自己舒服就好了，何必把自己定位成某一类人，也没必要把别人定位成哪一类人，人都是该不断进步的，不同阶段心态不一样，只要知道自己在做什么，要什么，就好了。

越接近三字头，不满足的念头与日俱增。之所以开始强烈怀念起读书的时光，就是因为我已经觉得自己所学的不足以满足我想要知道的了。之前一直在想，假如不做媒体了，我可以做什么呢？答案竟然是让我心生恐惧的。30岁前，一定要发掘第二潜能（不能再和文学、媒体沾边的潜能，要很有实用性的），学多一门外语，拿多一个学位（或证书）之类的（我很想拿个GAMBLING的全球认可证明呢，也就是可以去拉斯维加斯持牌执业的），每个月至少要读三本书（貌似也挺低要求的），每年要去两个地方长途旅行，有些已经在进行中，有些则是还未完成，加油加油。... ]]> http://yvonnefish.ycool.com/post.2079430.html Sun, 29 Jun 2008 11:06:32 GMT 小众否